Naised, kes muudavad toidumaailma: FoodID ja Meal in Hand võitsid EWA programmi Eesti vooru Tartus

2.detsember 2025

novembril toimus Tartus EWA (Empowering Women in Agrifood) Eesti 2025 programmi Demo Day, mis tõi kokku kümme inspireerivat naisettevõtjat ning terve rea investoreid, toetajaid ja toiduinnovatsiooni fänne. Päeva lõpuks kuulutati välja kaks võitjat – FoodID ja Meal in Hand –, kes pälvisid vastavalt 10 000 ja 5 000 euro suurused arendusgrantid oma ideede edasiarendamiseks. eitfood.eu

Eesti jaoks tähendab see rohkemat kui lihtsalt kahte auhinda. See on selge sõnum, et just siit võib tulla järgmine laine lahendusi, mis muudavad toidu läbipaistvamaks, turvalisemaks ja kriisikindlamaks – ja seda naiste juhitud ettevõtete eestvedamisel.

Mis on EWA programm ja miks see on Eestile tähtis?

EWA – Empowering Women in Agrifood on Euroopa tasemel arenguprogramm, mida veab EIT Food koostöös kohalike partneritega. Programmi eesmärk on pakkuda naissoost ettevõtjatele toidusektori ja põllumajanduse valdkonnas tuge, mentorlust, praktilisi koolitusi ja ligipääsu võrgustikele, mis muidu jääks sageli kättesaamatuks. eitfood.eu

Mõned võtmefaktid EWA kohta:

programm kestab umbes 6 kuud – juunist kuni aasta lõpus toimuvate finaalüritusteni; eitfood.eu
igas riigis valitakse välja rühm varase faasi ettevõtjaid või äriliste ideedega naisi; EIT FoodHIVE
osalejad saavad mentori, koolitusi ja võimaluse pitch’ida oma ideed investorite ja ekspertide ees; eitfood.eu
igas riigis antakse välja kaks rahalist auhinda – 10 000 ja 5 000 eurot –, mis on mõeldud just äri edasiarendamiseks. eitfood.eu

Eestis viiakse programmi läbi juba teist korda ning kohalikuks korraldajaks on Tartu Biotehnoloogia Park (Tartu Biotechnology Park), mis tegutseb innovatsiooni tugikeskusena nii tervise-, bio- kui ka toidutehnoloogia valdkonnas. eitfood.eu+1

See tähendab, et EWA ei ole lihtsalt „konkurss“, vaid pikemaajaline arenguteekond, kus ideest kasvatatakse toimiv ja kasvupotentsiaaliga ettevõte.

FoodID: üks QR-kood, täielik toiduläbipaistvus

Eesti EWA programmi peaauhinna ehk 10 000 eurose toetuse pälvis Janika Aani juhitud projekt FoodID. eitfood.eu

Mis probleemi FoodID lahendab?

Tarbija seisab poes sageli silmitsi sama küsimusega:

„Kas ma saan selle toote päritolu ja mõju päriselt usaldada?“

Pakendil on küll koostis, võib-olla paar märgist, aga:

kust tooraine täpselt tuli?
milliste meetoditega seda toodeti?
milline on toote keskkonnajalajälg?
kas tootja lubadused on kontrollitavad või lihtsalt turundus?

Just siia astub mängu FoodID.

Kuidas FoodID töötab?

FoodID loob süsteemi, kus iga toode saab dünaamilise QR-koodi. Selle koodi skaneerimisel avaneb tarbijale detailne info:

päritolukett – kust tooraine tuleb ja millise teekonna see on läbinud;
tootmisviisid – kas tegemist on näiteks mahetootmise, kohalikult kasvatatud tooraine või muu lisandväärtusega;
keskkonnamõju – info CO₂ jalajälje, ressursikasutuse või muude mõjurite kohta, kui tootja on need sisestanud;
võimalikud sertifikaadid ja kontrollid, mis kinnitavad lubaduste paikapidavust. eitfood.eu

Oluline on see, et FoodID ei loo ainult ühte „ilusat lugu“ toote kohta, vaid andmepõhise ja jälgitava info, mida tarbijad saavad ise kontrollida.

Võit kasu saavad nii tootjad kui tarbijad

FoodID lahendus on mõeldud eelkõige neile tootjatele, kes päriselt panustavad jätkusuutlikkusse – kasutavad puhast toorainet, läbipaistvaid tarneahelaid ja vastutustundlikku tootmist. Platvorm aitab neil:

tuua oma tugevused nähtavale juba müügikohas;
eristuda hinnakonkurentsis, kus „odavaim“ ei ole enam ainus argument;
suhelda tarbijaga digitaalselt, pakkudes rohkem infot kui pakendile kunagi mahub.

Tarbijale tähendab see aga turvalisemat valikut:

saad hetkega aru, kas toode vastab sinu väärtustele (kohalik, keskkonnasõbralik, mahe, ilma lisanditeta jne);
saad teha teadlikumaid otsuseid – mitte ainult hinna ja maitse, vaid mõju planeedile ja tervisele silmas pidades.

Pole üllatav, et žürii nägi FoodID-s lahendust, millel on potentsiaali kasvada üle-eestiliseks ja ka rahvusvaheliseks platvormiks.

Meal in Hand: täisväärtuslik toit kriisiolukordadeks

Teise auhinnana anti 5 000 eurot projektile Meal in Hand, mille eestvedaja on Mari Aasmäe. eitfood.eu

Kui FoodID tegeleb läbipaistvuse ja usaldusega, siis Meal in Hand astub sammu turvalisuse ja kriisivalmiduse suunas.

Miks on kriisitoit oluline just praegu?

Meie viimas(t)e aastate kogemus on näidanud:

globaalne pandeemia,
geopoliitilised pinged,
energiakriisid,
ekstreemsed ilmastikunähtused…

Kõik need võivad mõjutada tarneahelaid ja inimeste võimet ligipääseda värskele toidule. Lisaks on kriisiolukordades (näiteks evakuatsioonid või pikemad elektrikatkestused) sageli piiratud võimalused toidu valmistamiseks.

Just sellises olukorras on vaja lahendust, mis:

ei vaja vett,
ei vaja kuumutamist,
ei vaja nõusid ega söögiriistu,
kuid pakub siiski tasakaalustatud, täisväärtuslikku toitu, mis toetab nii füüsilist kui ka vaimset vastupanuvõimet. eitfood.eu

Meal in Hand – toit, mis on päriselt „käeulatuses“

Meal in Hand töötab välja valmis söödavaid eineid, mis on:

kompaktsed ja kergesti transporditavad;
toitaineterikkad – arvestades energia-, valgu- ja vitamiinivajadust pingelistes olukordades;
sensoorikalt meeldivad ehk mitte „lihtsalt ellujäämistoit“, vaid midagi, mida päriselt süüa tahad;
säilivad pikemat aega ilma külmkapita.

Sellised tooted võivad olla kriitilise tähtsusega:

kaitseväele ja päästeteenistustele,
humanitaarabi organisatsioonidele,
katastroofipiirkondades tegutsevatele meeskondadele,
aga ka tavalistele peredele, kes soovivad kodus mõistlikku kriisivaru.

Meal in Hand näitab, kuidas toiduinnovatsioon ei tähenda ainult gurmeed, vaid võib otseselt mõjutada inimeste turvalisust ja ellujäämist.

Demo Day Tartus: rohkem kui lihtsalt finaalvõistlus

EWA programmi finaalüritus Tartus ei olnud ainult auhindade jagamine, vaid kuue kuu pikkuse teekonna kulminatsioon. Osalejad olid selle aja jooksul:

arendanud oma ärimudeleid mentori toel;
saanud koolitusi nii turunduse, finantside kui ka toidutehnoloogia teemadel;
katsetanud oma idee selgitamist erinevatele sihtrühmadele;
loonud uusi kontakte nii Eestis kui ka rahvusvaheliselt. eitfood.eu+1

Demo Day’l astusid lavale ka inspireerivad külalisesinejad:

Kaire Roosi, EWA Eesti 2023. aasta võitja ja NordTempehi asutaja, jagas kogemusi taimepõhise toiduettevõtte kasvatamisest ja turuletulekust;
Mary-Liis Kütt ettevõttest ÄIO Tech rääkis tuleviku toidutehnoloogiatest, teaduspõhisest innovatsioonist ja sellest, kuidas regulatsioonid mõjutavad uute toodete turuletulekut. eitfood.eu

Nende lood rõhutasid, et edukas toiduinnovatsioon nõuab:

tugevat visiooni,
järjepidevat arendustööd,
valmidust teha koostööd nii teadlaste, riigi kui ka ettevõtjatega.

Tartu Biotehnoloogia Park – EWA kodu Eestis

Eesti EWA programmi elluviijaks on Tartu Biotehnoloogia Park (Tartu Biotechnology Park), mis on juba üle 20 aasta toetanud biotehnoloogia, tervisetehnoloogia, toidutehnoloogia ja kosmeetika valdkonna ettevõtteid. eitfood.eu+1

Tartu Biotehnoloogia Park pakub:

kontori- ja laboripindu alustavatele ning kasvavatele ettevõtetele;
nõustamist ja ärimudeli arendamise tuge;
ligipääsu rahvusvahelistele võrgustikele ja partneritele;
üritusi – hackathon’id, seminarid, koolitused –, mis aitavad ideid testida ja kontakte luua.

Just selline keskkond on ideaalne pinnas programmidele nagu EWA, kus oluline pole ainult auhind, vaid kogukond, mille keskel oma ideed arendada.

Miks on naiste juhitud innovatsioon toidusektoris Eestile strateegiline?

Toidusektor ja põllumajandus on traditsiooniliselt olnud meestekeskne – alates farmidest kuni suurte tööstusteni. EWA programm näitab, et see pilt on kiiresti muutumas:

üha rohkem naisi toob valdkonda uue vaatenurga – keskendudes läbipaistvusele, tervisele, kogukondade heaolule ja jätkusuutlikkusele;
naiste loodud lahendused, nagu FoodID ja Meal in Hand, vastavad väga konkreetsetele ühiskondlikele vajadustele – usaldus info vastu ja valmidus kriisideks;
mitmekesisem ettevõtlusmaastik tähendab ka rohkem erinevaid ideid ja lahendusi, mis teeb Eestist tugevama ja vastupidavama riigi.

EWA formaadis on oluline, et naised ei ole ainult „projekti elluviijad“, vaid ettevõtjad, liidrid ja otsustajad, kes kujundavad tuleviku toidusüsteeme.

Kuidas see kõik seostub igapäevaeluga ja Eesti ettevõtlusega?

Kui mõelda FoodID ja Meal in Hand lahendustele laiemalt, siis:

FoodID aitab teha iga poeskäigu teadlikumaks – vähem pimesi ostmist, rohkem infot;
Meal in Hand aitab kaasa sellele, et meie kriisivalmidus ei oleks ainult konservipurk kapis, vaid läbimõeldud, toitumisteadlik lahendus.

Nende ettevõtete kasv võib peagi tähendada:

uusi koostöövõimalusi Eesti tootjatele,
paremat positsiooni rahvusvahelistel turgudel,
ning rohkem innovatsiooni, mis sünnib just siinsamas, koduses Eestis.

Ja kui nende lahenduste taga on Eestist pärit naisettevõtjad, on see väga tugev signaal järgmisele põlvkonnale:

ka sina võid alustada ideega köögilaua taga ja jõuda rahvusvahelistele lavadele.

Kust saavad uued ideed ja ettevõtted tuge?

Lisaks rahvusvahelistele programmidele nagu EWA vajavad noored ettevõtjad ka kohta, kus end nähtavaks teha – nii klientidele kui partneritele.

Siin tulevad mängu kohalikud platvormid ja portaalid. Näiteks:

erialaprogrammid (nagu EWA), mis annavad mentorluse ja kontaktid;
innovatsioonikeskused nagu Tartu Biotehnoloogia Park, mis pakuvad füüsilist ja strateegilist tuge;
ning reklaami- ja teenusteportaalid, kus ettevõtja saab oma lahenduse lihtsasti tutvustada Eesti turule.

Üheks selliseks kohaks on Easyfindi portaal, mis on loodud just selleks, et Eesti väiksed ja keskmised ettevõtted, eraisikust teenusepakkujad ning innovaatilised projektid leiaksid endale kliendid ühes kohas.
Seal ei pea väike tegija konkureerima suurte e-poodide eelarvetega – oluline on hea teenus või toode ja selge info, mida inimene otsib.

FoodID ja Meal in Hand tüüpi lahendused sobituvad suurepäraselt sellisesse keskkonda:

neil on selge lugu,
tugev väärtuspakkumine,
ja ühiskondlik mõju, mis on üha enam ka tarbijate jaoks oluline.

Mis edasi?

EWA Eesti 2025 programmi võitjad ei lõpeta teekonda Demo Day’ga.

FoodID esindab Eestit EWA rahvusvahelisel finaalüritusel Varssavis, kus kohtuvad eri riikide parimad naisettevõtjad ja investorid. eitfood.eu
Meal in Hand jätkab oma toodete arendamist, testides koostööd nii kriisijuhtimise, kaitsevaldkonna kui ka teiste partneritega, kelle jaoks usaldusväärne valmis toit on kriitilise tähtsusega.

Kõik kümme EWA programmi läbinud naist on saanud:

uue taseme enesekindlust,
praktilised tööriistad äri kasvatamiseks,
ja võrgustiku, mis ei lõppe koos programmiga. eitfood.eu

Kutsume uusi naisinnovereid: kas järgmine lugu võib olla sinu oma?

Kui sa:

tegutsed toidu-, põllumajandus-, tervise- või keskkonnateemalise ideega;
otsid võimalust saada mentorit, koolitusi ja tuge ettevõtte arendamisel;
tahaksid oma lahendusega päriselt muuta seda, kuidas me Eestis sööme, toodame või kriisideks valmistume –

siis tasub silma peal hoida järgmistel EWA voorudel ja Tartu Biotehnoloogia Parki infol. Biopark+1

Ja kui sul on juba toode või teenus, mis on valmis klientideni jõudma, siis ära jää ootama:
too end nähtavale Eesti turul – näiteks Easyfindi portaali kaudu, kus inimesed otsivadki usaldusväärseid teenusepakkujaid, toiduloojaid, nõustajaid ja innovaatilisi lahendusi.